German Ferrari La Comunicación – principio, fin y dilema de los medios masivos

¿Podríamos vivir sin los medios de comunicación?,  algunas personas no ven televisión pero si miran películas en cine, y otros que prefieren quedarse en casa y rentar películas o escuchar la radio, aun asi  todos estamos rodeados de los medios cualquiera que sea y somos parte de ello.        

 Los intelectuales tienen una averraciónhacia la televisión pues dicen que es una caja que estupidizaa la gente pero al , al mismo tiempo atrae a grandes pensadores y investigadores para estudiar el efecto de ello.

Tenemos un odio hacia algunos medios de comunicación pero somos parte de ello, incluso se nos hace impensable en que no existan mas, es una dependencia.

Desde los inicios de los medios de comunicación, se ha originado un escepticismo hacia cada uno de ellos, desde el impreso hasta el actual; hay muchos detractores de los medios, los cuales dicen que son una perdida de tiempo, mentiras, o una moda pasajera. Sin embargo, cuando empezó la radio, se dieron cuenta algunos investigadores, como transformaba los hábitos de las personas, los cuales en familia se juntaban, para escuchar radionovelas, algunos deportes, y saber lo que pasa en su ciudad, el país y el mundo. Se dieron cuenta del poder de persuasión, y el poder de penetración que alcanzaban; como sucedió en la novela que transmitieron, la guerra de los mundos. Esto originó varios estudios y muchos investigadores.

La radio ocupó un lugar primordial para el entretenimiento, dando lugar a que los medios impresos, periódico, revistas etc. se transformaran en los medios de información periodística, y así nacieron grandes empresas de periodismo. Con el tiempo se fusionaron los noticieros en radio.

Con la entrada de la televisión, la pantalla chica, como se comenzó a llamar, algunos afirmaban que no iba a reemplazar nunca a la radio; pues en algún punto fue cierto; la televisión escasa de contenido, la cual seguía juntando a las familias enteras en su sala para escuchar los programas.

Las personas, ocupaban estos medios, para entretenimiento, y para información. En la mayoría de los casos, lo que se decía en la televisión y/o en la radio era una verdad absoluta. Si lo dicen ahí es porque es cierto. Ese fenómeno llamo la atención de todos aquellos que querían vender algo, y les funcionaba, empezaron a usarse iconos televisivos o artistas, para promocionar productos, había personas que iban a buscar el producto que promocionó tal artista, aún sin saber el nombre del producto.

El poder político también notó el poder de este tipo de medios, y empezó a ocupar un espacio importante en ellos, y a tomarlos como una herramienta básica, para sus discursos, planes y propagandas.

La televisión tuvo un auge mucho mas rápido que otros medios, y una credibilidad mas allá, con una rapidez impresionante, se fueron haciendo los americanos de su televisión. Pero eso no fue el fin de la radio, pues sigue renovándose cada vez.

Sin embargo todo esto, hacía un cambio en la cultura, pues las personas pasaban mucho mas tiempo en estos aparatos, consumiendo todo lo que les transmitieran, y creyendo todo lo que dijeran, fuera racismo, o hábitos de consumo.

Hoy en día con el internet, nos hemos encontrado con otro cambio cultural, en el que ya no se consume lo que nos presentan, si no que se busca lo que la persona quiere.

Con cada paso tecnológico, en cuanto a los medios de comunicación, habrá detractores, y personas que piensen que alguno de ellos va a dejar de existir, va a ser superado por otro; como hemos visto en la historia, no es así, cada uno se reinventa, aunque básicamente algunos generen el mismo contenido de una forma diferente, pero eso si, para publico diferente. Cada cambio genera mucho escepticismo, pero a su vez fanáticos, e investigadores, sociólogos, que quieren ver los cambios, como influencian en la sociedad. Los cambios son inevitables, y solo nos queda conocer que es lo que tenemos y como lo manejamos.

“Telépolis” de Javier Echeverría

Echeverría propone o llama Telépolis “a la nueva forma de interacción social surgida en la segunda mitad del siglo XX, que comienza con la aparición de la televisión y culmina con la generalización de la Internet”.

Según el autor, Telépolis es una ciudad donde el tiempo y el espacio son relativos. Esta es físicamente la conjunción de todas las ciudades del mundo, donde no hay límites geográficos ni políticos, es el planeta entero interconectado a través de los medios de comunicación, donde los que más contribuyen a tejer las conexiones de esta ciudad son la televisión y la internet.

Esta gran heterogénea ciudad afecta profundamente todos los aspectos de quienes conviven en ella: los métodos de producción, las actividades de ocio, las formas de consumo, la identidad personal, la política, muchos aspectos más, sobre todo las formas de comunicación. Telépolis se crea y re-crea diariamente gracias al avance de las tecnologías en telecomunicaciones.

El modelo de ciudad de Telépolis no es nuevo, sencillamente es la adaptación del modelo que los hombres han manejado desde que se convirtieron en seres sedentarios; los esquemas se adaptan de acuerdo al ambiente. Hay tecnologías que vuelven relativo el tiempo el espacio, que hacen sentir a otros lugares del mundo tan cerca y  entonces, ¿por qué no usarlas?

¿Qué ofrece Telépolis? Ofrece principalmente libertad y un caudal de información inusitado. Se podría pensar que internet es anárquica porque los internautas hacen, virtualmente hablando, todo lo que desean y donde un control estricto es prácticamente imposible. No se acostumbra a enseñar la verdadera identidad, por lo tanto se elimina la barrera de “dañar mi imagen” si hago esta o tal cosa. Los medios de comunicación tradicionales, donde el más afectado es la prensa, dejan de ser exclusivos para la transmisión de noticias e información y pasan a ser más bien editores y profundizadores de la misma. Surge la conjunción de medios (radio, prensa, televisión y cine), todos contenidos y haciendo parte de otro medio como lo es internet. 

cuando una persona llega a Telépolis por primera vez y mientras se va desarrollando en ella, va quemando una serie de etapas. Por ejemplo, en la adolescencia nos preocupamos por vestirnos bien para agradar a alguien, haciendo el contraste, al llegar un nuevo e inexperimentado miembro, lo primero que hace es adquirir su e-mail, ingresar a cuanta sala de chat telepolitana encuentre en su ciberrecorrido y empezar a manejar varios alias hasta encontrarse con el que verdaderamente se identifica y se siente bien. 
Telépolis es parte de la evolución humana y quien no se adapte, está condenado a desaparecer.

COMUNICACIÓN INTERPERSONAL Y COMUNICACIÓN DE MASAS EN INTERNET. EMISOR Y RECEPTOR EN EL ENTORNO VIRTUAL

La comunicación interpersonal es un papel activo entre los interlocutores donde hay escasos mecanismos de intermediación. Es el proceso que ocurre entre una fuente-emisor y un receptor que están enviando y recibiendo mensajes en una transacción continua. Es el hecho de hablar cara a acara, en un nivel de interacción persona a persona.

La comunicación de masas requiere de la existencia previa de las masas, el termino comunicación ligada a los medios data del siglo xx. Así pues, la “comunicación de masas”, es aquella forma de comunicación en la cual los mensajes son transmitidos públicamente, usando medios técnicos, indirecta y unilateralmente.

Cuando existe un grado de intermediación comunicativa entre los interlocutores y existe poca reacción del receptor, por ejemplo la televisión que es definido como tiempo vacío quiere decir que es un elemento que distrae.

El autor refiere que el internet no es un medio de comunicación sino que es un espacio de comunicación en donde se pueden dar varios tipos de comunicación como la comunicación de masas que es más centrada en el emisor. El internet como espacio de comunicación es novedoso y sorprendente, que posee la habilidad de reunir a personas aunque estén alejadas en opinión y comportamiento.

El emisor y el receptor se encuentran al mismo nivel ninguno tiene el control desde que parte del discurso, a principios de siglo nos volvimos a la era del internet donde se cambia el concepto de la comunicación interpersonal y comunicación de masas, las capacidades de interacción llega a todo su potencial ya que la comunicación es mediada por la tecnología digital.

En un reciente estudio el 40% de los Estadounidenses adultos prefiere el internet como fuente informativa, y esto hace una caída de preferencias de la televisión y medios impresos como fuentes de información, también se muestra que los medios tradicionales se han ido incorporando a la internet haciendo plataformas digitales de información. Solo los usuarios cambiaron su medio de consumo.

Hay periodistas importantes que han preferido la  escritura  en los llamados blogs donde obviamente existe más libertad de expresión que los medios tradicionales, y esto ha generado que la sociedad los consuma pero la pregunta es ¿por qué? Y la respuesta es concreta. Quienes siguen estos medios se informarán con más detalle de lo que te acontece tendrá más veracidad porque las personas actualmente ya no creen en la información que brindan los medios tradicionales.

Además como mencionaba el internet ha sido capaz de unir a pesar de la distancia, internet facilita el acceso a la información. 

LA SOCIEDAD DE LA UBICUIDAD, LOS PROSUMIDORES Y UN MODELO DE COMUNICACIÓN PARA COMPRENDER LA COMPLEJIDAD DE LAS COMUNICACIONES DIGITALES

La lectura habla acerca de las marcas como se consolidaran con las redes sociales y cada vez se intensificaran más en sus anuncios, comercios y tipo de mercadotecnia que manejen ya sea con video o más cuestiones interactivas que hagan que los usuarios se vean obligados a seguirlas con mayor interés y gusto.
Así mismo habla de cómo a la vez que su mercadotecnia se intensificara por las redes será lo mismo con el manejo de calidad y de control de conocer lo que publican como lo hacen y de dónde. La privacidad ha sido un tema muy polémico durante estos años en Facebook y otras páginas sociales y lo seguirá siendo ya que con el incremento de marcas famosas o no a las redes se tendrán accesos más ilimitados a la información.
Otro punto específico de la lectura es la tecnología en nuestros celulares, el cómo día a día se siguen haciendo parte de nosotros y el día de mañana seremos uno mismo, nos ejemplariza con la idea de entrar a una habitación y por medio de nuestro celular que esta se adapte a todo lo que son nuestros gustos y así mismo controlarlo todo desde este. Con esto también se lograra que las marcas formen parte de nuestros gustos y se muestren presentes en cada avance de tecnología.
Habla también de la televisión en como su variedad en canales y sus omnichannels serán el revuelo de la sociedad en cómo se adentran nuevamente las marcas en ellas creando estrategias de posicionamiento en la mente del televidente, y siendo innovadoras en su forma de ver las cosas y proyectarlo. Las aplicaciones, conexiones al móvil y a tus medios sociales serán la nueva etapa para estar en conexión con el mundo, de un gusto a una aplicación, de una aplicación a una forma de vida y de una forma de vida a una necesidad tecnológica.
Menciona a la vez el tiempo real como debe ser optimizado y utilizado a ventaja en las compañías el día a día de ponerse las pilas con la tecnología y el crecer en los Budget y software para no dejar atrás la innovación de lo que hace en base a lo tecnológico.

La tecnología se apodera día con día de nuestras mentes y forma de vida, es importante tener en cuenta nuestra prioridades y seguir en convivencia con lo real y no solo lo cibernético o tecnológico, sin embargo los avances que se crean son impactantes y a mi gusto padrísimos las televisiones con imágenes en formato real las miles de aplicaciones que te encuentran casi que a ti no tu a ellas, el hecho de que todo se conecte a tu vida por tu Smartphone y tú con el mundo por base a él, hace la vida divertida y dinámica, pero eso si nada saludable

Sociedades Desplegadas de Mario Tascón

Del texto de Mario Tascón, tomaré una palabra que es clave para entender mejor y es el hipertexto 

cuya definición llega de un ejemplo de hojas de papel que cuando las pliegas creas volumen y lo que era una superficie de dos dimensiones de convierte en tres pasando al espacio digital es posible que este soporte ya no se plegue si no únicamente el texto, y como resultado el hipertexto.

las sociedades hoy en día están conectadas gracias a los medios digitales, se da el ejemplo del activista Sirio que se han dado a conocer en las ultimas semanas y que gracias a las redes sociales tales como Twitter nos mantenemos informados en el universo del internet.

La humanidad esta adquiriendo nuevas formas en el mundo virtual paralelo al real, cada persona puede ser lo que quiera ser, ademas de que cualquier grupo en diferentes partes del mundo pueden estar conectados y compartiendo conocimientos. 

No se necesitan muchas cosas y la verdad es que cada día es mas común que las personas manifiesten sus posturas e idiologías políticas en estos medios de comunicación.

La comunicación en esta era digital a tenido tanto poder en cuanto a la desobediencia civil que han logrado cambiar gobiernos o derribar dictadores desde un ordenador, el activista tiene sus raíces en el hackactivismo que es utilizar herramientas en los medios digitales para atraer la atención de la sociedad y así conseguir cambios políticos tal es el caso de Egipto, donde sus pobladores se organizador por medio de Twitter y utilizaron este medio como una nueva herramienta de lucha política.

Los activistas poseen una desventaja ante los recursos de EUA, que tiene mas de 300 millones de dólares en propaganda de internet incluyendo cuentas con identidades falsas. 

los mismos civiles se difunden consejos como el tener cuidado al difundir vídeos e ideas en las redes sociales con temas como igualdad, democracia o libre acceso. 

Los gobiernos políticos hacen cualquier cosa para controlar esta situación, sin embargo los usuarios activistas siguen encontrando la forma de manifestar sus ideas y opiniones es una constante lucha social contra la política.

Sin duda vivimos en una era muy complicada con el solo hecho de las grandes disputas políticas a las cuales la sociedad en todas partes del mundo están viviendo y sumando a esto los medios digitales, el universo del internet hace que cada día mas estos sucesos exploten desde una simple computadora con redes sociales. 

Medios, Audiencias y Mediaciones por Guillermo Orozco

Guillermo Orozco según su estudio  acerca los medio y lo que estos producen en las audiencias en Iberoamérica, dice que tienen un alto nivel aceptación y que estos pueden causar y generar mucho más allá de lo cotidiano en los receptores del medio. Orozco en su ensayo lo que busca es discurrir acerca los medios, las audiencias y las mediaciones para generar mas conocimiento y así lograr su transformación.

Orozco habla de los medios dese dos puntos, uno que lo conlleva y el otro que lo exalta, el primero es el discurso reprobatorio que esta mas referido al terrorismo que producen los medios, los efectos negativos que producen en las audiencias, mientras que el discurso laudatorio es el que remarca positivamente los efectos buenos que producen los medios en las audiencias. Es a partir de estos discursos que los medios se ha logrado incorporar en los televidentes y tener mayor alcance en ese grupo, ya que para los medios estas dos alternativas son únicos canales para su desarrollo y funcionan como entes ideológicos.

Los medios según a lo que se refiere Orozco y  partiendo de los efectos negativos que críticos racionales tienen acerca los mismos y lo que  Orozco expone, él propone incorporar la educación como herramienta eficaz para tecnológizar el aprendizaje. Los medios son leguajes, son organismos necesarios de poder que generan aceptación y acotación.

  Otro de los puntos que plantea Orozco son las audiencias, él lo plantea de un modo interrogante, cuando nos habla de los medios y lo que estos producen. Las audiencias son cifras, son grupos de personas divididos según los medios de exposición y preferencias, también son entes consumidores de productos que enuncias los medios. Las audiencias generan muchas controversias en su definición como tal en los medios, pero estos varían según extractos y aspectos, las audiencias son capaces de generar abismos entre medios y lo que difunden pero no se puede olvidar que audiencias son todos aquellos consumidores de productos que son trasmitidos por los medios aunque persista ese distanciamiento. Orozco también le otorga a las audiencias su aspecto positivo poniéndolas como grupos culturales ante los medios, que pueden producir mas de los que los medios le otorgan.

 Las mediaciones otro de lo que hace referencia Guillermo Orozco, son los lugares donde se otorga el sentido de la comunicación, es decir, son las fuentes o los canales que producen que llegue a las audiencias lo que los medios producen, lo que estos generan, las mediaciones se pueden reflejar de muchas formas desde mensajes políticos hasta sociales. Las mediaciones son las herramientas elementales en los medios ya que proporcionan a las audiencias una identificación por lo que los medios y lo que estos producen.

 Es así como Orozco en su estudio de los medios, audiencias y mediaciones, lo que propone es generar conocimientos útil partiendo desde las audiencias acerca lo que los medios producen y su usos.

La cultura de la convergencia de los medias de comunicación

Convergence Culture
La cultura de la convergencia de los medias de comunicación
por : Henry Jenkins  

American Idol programa de televisión que es la primera aplicación mortal de la convergencia mediática, pasamos de la interacción en tiempo real a la participación asicrónica.

En la segunda temporada de American Idol , la compañía Fox recibio mas de 20 llamada telefónicas o mensajes de texto emitiendo sus veredictos sobre los concursantes del programa, esto hizo que muchas compañías telefónicas se pusieran contentos porque en Estados Unidos no mandaban tantos mensajes de texto como en Asia y algunas partes de Europa.

Karla Peterson habla acerca de este programa de televisión y lo muestra de forma de como “ha absorbido los pecados de nuestra cultura corrupta y los escupe en una masa del mal reconstituido y como estamos tan deslumbrados por su descarada falta de cualidades compensatorias, pasamos por encima de la porquería y lo seguimos felizmente sobre el abismo”.

Concuerdo con lo que Peterson hace alusión de que American Idol fue creado por cálculos comerciales y que aun así la sociedad no se da cuenta de ello y se deja llevar por estas cadenas de televisión y sus contenidos y es ahí cuando nos volvemos consumidores de basura.

Para entender este fenómeno se aborda desde dos puntos : uno es entender el contexto de la televisión Norteamericana y el otro es el comportamiento del consumidor.

En este segundo se dentro del marketing y sus estrategias surge un nuevo termino llamado economía afectiva que es entender el punto de vista de los fans.

Como es que en algunos programas de televisión pueden lograr tener influencia los fans sobre las decisiones de la  programación . Los fans  se ven en los programas emitidos donde reflejan sus gustos e intereses y estos programas son los que suelen tener mas duración en la transmisión.

La paradoja es ser deseado por las cadenas implica la mercantilización de tus gustos, por un lado la mercantilización aumenta la visibilidad cultural del grupo, son objetos de la mercadotecnia es ahí cuando la masa se comercializa.

Los nuevos modelos del marketing  apunta a que harán inversiones emocionales, sociales e intelectuales en el consumidor.

Los  gurus del marketing piensan que con la llamada comunidad de marca, es el medio mas seguro para fomentarla fidelidad del consumidor es por esto que programas como los de American Idol indican que los consumidores mas valiosos, son los llamados fieles o bien los fans ya que ellos son los que están dispuestos a ver las series con fidelidad y a prestar atención a la publicidad y asi comprar los productos que se anuncian .

Kevin Roberts director de saatchi and saatchi sostiene algo interesante, y es que el futuro de las relaciones de consumo esta en las “marcas de amor” es cuando las emociones del consumidor entran en contacto ya que las emociones son un recurso ilimitado.

Coca cola tiene una sección en su sitio web corporativo, donde las personas pueden compartir sus historias personales acerca del producto .

Lo que sucede con American Idol es que sus fans sientan amor, que participen que se sientan parte de las decisiones que se tomen en el programa, y de esta forma se hagan leales al programa y a sus patrocinadores.

Las estrategias para lograr esto son a simple viste banales pero caen en una complejidad hasta un poder de la manipulación de las masas.

Te invitan a idealizarte como ¡ Ese podría ser yo, o un conocido mío ! A partir de ahí las votaciones semanales que crean una sólida lealtad con los artistas, en el lanzamiento del los discos de los artistas, hasta en el aoyo con la creación de club de fans .

Por su parte coca cola pone su marca en puntos clave como por ejemplo en la sala roja donde esperan los artistas o donde los jueces beben coca cola desde sus vasos promocionales.

Uno de estos días que me encontraba viendo un video de una artista salida precisamente de uno de estos reallity show filipino, me encontré con este comentario :

Este comentario me hizo reafirmar algunos puntos de lo que habla este libro, la audiencia se deja llevar por programas como American Idol porque las nuevas estrategias de la mercadotecnia  como ya lo mencionaba antes, son por medio de las emociones, juegan, manipulan a la audiencia para que formen parte de estos programas, para sentirse importantes, que contribuyen y que cada llamada que da un voto hacia su artista favorito, cuenta de ahi salen comentarios de las personas que miran estos programas como, gracias a los concursos de talentos... y de esta situación que son perfectas oportunidades para anunciar sus productos tales como coca cola que  lo hace en este programa, orienta a las audiencias a consumir esos productos, porque crean lazos de fidelidad. 

Ahora ya no basta con hacer un spot y anunciarte, porque las personas ya no caen en esos juegos, ahora tienen que emocionarte de ahí la llamada economía afectiva.

El ser humano puede librarse de muchas maneras del bombardeo publicitario que existe en la actualidad, pero jamás se librara cuando juegan con tu mente y emociones, con hacernos sentir importantes, porque hoy por hoy somos una sociedad vacía, carente de afecto gracias al aislamiento que esta provocando la tecnología